マーケットインは、顧客のニーズを基に商品開発を行うマーケティング戦略であり、
プロダクトアウトは、自社の技術や強みを活かして商品開発を行う戦略である。
つまり、マーケットインは「顧客が何を求めているか」を起点とし、プロダクトアウトは「自社は何を提供できるか」を起点とする。
| 項目 | マーケットイン | プロダクトアウト |
|---|---|---|
| 考え方 | お客さんのニーズから商品を作る | 自社の技術やアイデアから商品を作る |
| 長所 | ・売れやすい・ニーズに合う・無駄が少ない | ・革新的な商品を作れる・独自性が高い・技術力を活かせる |
| 短所 | ・新しさに欠けることがある・競合と似た商品になりやすい | ・売れない可能性がある・自己満足で終わることもある |
| 向いている場面 | 競争が激しい市場・日用品など | 新市場を開拓したいとき・技術で差別化したいとき |
要するに
マーケットイン ： お客さんに合わせて作る →「確実に売りたいならこちら」
プロダクトアウト ： 自分の強みで勝負 →「新しいことに挑戦したいならこちら」
